皖西學(xué)院2020年專(zhuān)升本專(zhuān)業(yè)課《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》考試大綱

皖西學(xué)院2020年專(zhuān)升本專(zhuān)業(yè)課《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》考試大綱

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

【考試科目】

《管理學(xué)原理》 、《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》

【考試范圍】

《管理學(xué)原理》: 管理的內(nèi)涵；管理者；管理學(xué)；管理道德和社會(huì)責(zé)任；早期管理思想及管理理論萌芽；古典管理理論；行為科學(xué)理論；管理理論叢林；當(dāng)代管理理論；預(yù)測(cè)的含義及步驟；預(yù)測(cè)的種類(lèi)和方法；決策的類(lèi)型、特征、程序與方法；計(jì)劃的概念與分類(lèi)；計(jì)劃的編制程序與方法；目標(biāo)管理；組織概述；部門(mén)劃分；組織結(jié)構(gòu)的類(lèi)型；集權(quán)與分權(quán)；領(lǐng)導(dǎo)理論；領(lǐng)導(dǎo)和領(lǐng)導(dǎo)工作；領(lǐng)導(dǎo)方法和領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)；對(duì)人性的認(rèn)識(shí)；激勵(lì)概述；溝通的含義與溝通過(guò)程；溝通的類(lèi)型；有效的溝通；控制工作概述；控制工作的原理與類(lèi)型；控制方法與技術(shù)。

《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》:微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念、研究對(duì)象、研究方法；需求的含義 、需求定理、需求的影響因素、需求函數(shù)；供給的含義、供給定理、供給的影響因素、供給函數(shù)；市場(chǎng)均衡的含義、均衡價(jià)格、均衡數(shù)量；供求理論的運(yùn)用；需求價(jià)格彈性概念，彈性理論及其運(yùn)用；總效用與邊際效用含義；基數(shù)效用論和序數(shù)效用論；無(wú)差異曲線(xiàn)；邊際替代率；預(yù)算線(xiàn)；邊際效用遞減規(guī)律；消費(fèi)者均衡的條件；恩格爾系數(shù)；廠商含義；生產(chǎn)函數(shù) ；總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量、邊際產(chǎn)量與各產(chǎn)量曲線(xiàn)變化規(guī)律與關(guān)系；邊際報(bào)酬遞減規(guī)律；等成本線(xiàn)；生產(chǎn)者均衡的條件；成本的概念；短期總成本、短期平均成本、短期邊際成本；長(zhǎng)期總成本、長(zhǎng)期平均成本、長(zhǎng)期邊際成本；各類(lèi)成本曲線(xiàn)變化規(guī)律與關(guān)系；市場(chǎng)的劃分依據(jù)；完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)含義與特點(diǎn)；壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)含義與特點(diǎn)；寡頭市場(chǎng)含義與特點(diǎn)；壟斷市場(chǎng)含義與特點(diǎn)；形成壟斷的主要原因；價(jià)格歧視含義與類(lèi)型；利潤(rùn)最大化原則。

【參考書(shū)目】

王光健等，《管理學(xué)原理》（第 2 版），中國(guó)人民大學(xué)出版社，2018 年

陳福明，《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》( 第 2 版) ，高等教育出版社，2014 年

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