2021《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》萍鄉(xiāng)學(xué)院專(zhuān)升本考試大綱詳細(xì)內(nèi)容請(qǐng)查收！

　　考試大綱是江西專(zhuān)升本考生復(fù)習(xí)備考的風(fēng)向標(biāo)，更是指引命題的重要依據(jù)。目前，2021年萍鄉(xiāng)學(xué)院專(zhuān)升本《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》的考試大綱已經(jīng)正式發(fā)布了，想報(bào)考此院校的考生，趕緊來(lái)看看下方的內(nèi)容吧~ 

　　一、適用專(zhuān)業(yè)

　　適用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)

　　二、課程性質(zhì)及教材

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是一門(mén)以經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué)、管理理論和現(xiàn)代科技為基礎(chǔ)，研究以滿足消費(fèi)者需要為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及其規(guī)律性的綜合性應(yīng)用科學(xué)。具有全程性、綜合性和實(shí)踐性的特點(diǎn)。本課程的主要內(nèi)容包括：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的發(fā)展、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)的發(fā)展與營(yíng)銷(xiāo)組合的演變、戰(zhàn)略計(jì)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境與微觀環(huán)境、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研過(guò)程與市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)、消費(fèi)者和組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略、產(chǎn)品與服務(wù)策略、品牌策略、定價(jià)策略、分銷(xiāo)策略和促銷(xiāo)策略、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃組織執(zhí)行控制、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)等。

　　教材：《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)原理》，雷朝陽(yáng)、沈華禮主編，江西高校出版社，2019年

　　三、考核內(nèi)容

　　本大綱對(duì)各章規(guī)定了考核目標(biāo)，其中包括考核知識(shí)點(diǎn)和考核要求?？己艘蠓譃椤傲私狻薄ⅰ袄斫狻?、“掌握”三個(gè)層次。了解——能準(zhǔn)確表述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)名詞、概念，并能識(shí)別其特征。理解——應(yīng)當(dāng)知悉市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理和方法，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的4P理論等相關(guān)知識(shí)。掌握——在了解、理解的基礎(chǔ)上，能把所學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論運(yùn)用于實(shí)際工作中。

　　第一章：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)

　　考核知識(shí)點(diǎn)：

　　1.1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵

　　1.2市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生與發(fā)展

　　1.3市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的學(xué)科性質(zhì)

　　考核要求：

　　1.1理解并掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵；

　　1.2理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展；

　　1.3掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的學(xué)科性質(zhì)和研究對(duì)象；

　　第二章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念及演變

　　考核知識(shí)點(diǎn)：

　　1.1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念

　　1.2市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的演變

　　考核要求：

　　1.1理解并掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的概念與特點(diǎn)；

　　1.2理解并掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的概念及其演變；

　　第三章戰(zhàn)略導(dǎo)向的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理

　　考核知識(shí)點(diǎn)：

　　1.1戰(zhàn)略計(jì)劃與營(yíng)銷(xiāo)管理；

　　1.2企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃決策；

　　1.3市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理基本任務(wù)；

　　考核要求：

　　1.1理解并掌握戰(zhàn)略的概念與特征；

　　1.2理解戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的具體區(qū)別；

　　1.3理解企業(yè)戰(zhàn)略制定的基本流程；

　　1.4理解并掌握波士頓咨詢(xún)集團(tuán)法；

　　第四章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境

　　考核知識(shí)點(diǎn)：

　　1.1營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境基本概念；

　　1.2微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境；

　　1.3環(huán)境分析與營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策；

　　考核要求：

　　1.1理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的含義、特征；

　　1.2掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的構(gòu)成要素；

　　1.3了解分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的基本方法。

　　第五章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研

　　考核知識(shí)點(diǎn)：

　　1.1市場(chǎng)調(diào)研基本概念；

　　1.2市場(chǎng)調(diào)研程序與方法；

　　1.3市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)原則與方法；

　　考核要求：

　　1.1了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的概念、類(lèi)型；

　　1.2掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的方法；

　　1.3了解市場(chǎng)預(yù)測(cè)的概念與方法；

　　第六章消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析

　　考核知識(shí)點(diǎn)：

　　1.1消費(fèi)者市場(chǎng)與行為；

　　1.2影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素；

　　1.3消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程；

　　考核要求：

　　1.1了解消費(fèi)者行為的一般模式；

　　1.2掌握影響消費(fèi)者行為的主要因素；

　　1.3理解消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程及營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策。

　　第七章組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析

　　考核知識(shí)點(diǎn)：

　　1.1生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)行為；

　　1.2中間商購(gòu)買(mǎi)行為；

　　考核要求：

　　1.1掌握組織市場(chǎng)的含義和類(lèi)型；

　　1.2了解生產(chǎn)者市場(chǎng)的特點(diǎn)、購(gòu)買(mǎi)決策的參與者；

　　1.3了解生產(chǎn)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)決策的主要類(lèi)型和過(guò)程；

　　第八章市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

　　考核知識(shí)點(diǎn)：

　　1.1競(jìng)爭(zhēng)者分析；

　　1.2基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略；

　　1.3市場(chǎng)地位與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略；

　　考核要求：

　　1.1了解分析企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者的步驟；

　　1.2理解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基本戰(zhàn)略；

　　1.3理解不同市場(chǎng)地位企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。

　　第九章目標(biāo)市場(chǎng)策略

　　考核知識(shí)點(diǎn)：

　　1.1市場(chǎng)細(xì)分；

　　1.2目標(biāo)市場(chǎng)選擇；

　　1.3市場(chǎng)定位；

　　考核要求：

　　1.1了解市場(chǎng)細(xì)分的含義及其客觀基礎(chǔ)；

　　1.2了解消費(fèi)者市場(chǎng)的細(xì)分變量與原則；

　　1.3掌握市場(chǎng)定位的含義；

　　1.4理解常用的市場(chǎng)定位方法及市場(chǎng)定位策略；

　　第十章產(chǎn)品策略

　　考核知識(shí)點(diǎn)：

　　1.1整體產(chǎn)品概念與產(chǎn)品組合；

　　1.2品牌與包裝；

　　1.3產(chǎn)品生命周期理論；

　　1.4新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)；

　　考核要求：

　　1.1了解產(chǎn)品整體概念的內(nèi)涵及產(chǎn)品分類(lèi)；

　　1.2掌握產(chǎn)品組合及其長(zhǎng)度、寬度、深度及關(guān)聯(lián)度；

　　1.3了解品牌的內(nèi)涵與決策程序；

　　1.4了解產(chǎn)品生命周期的概念及各階段企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略；

　　1.5了解新產(chǎn)品及其開(kāi)發(fā)程序；

　　第十一章定價(jià)策略

　　考核知識(shí)點(diǎn)：

　　1.1影響定價(jià)的因素；

　　1.2定價(jià)方法；

　　1.3定價(jià)策略；

　　考核要求：

　　1.1掌握影響營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)的因素；

　　1.2掌握和運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)的方法；

　　1.3理解定價(jià)策略；

　　第十二章分銷(xiāo)策略

　　考核知識(shí)點(diǎn)：

　　1.1渠道職能與類(lèi)型；

　　1.2渠道決策；

　　1.3渠道管理；

　　考核要求：

　　1.1理解分銷(xiāo)渠道的含義與職能；

　　1.2掌握分銷(xiāo)渠道選擇的影響因素；

　　1.3了解分銷(xiāo)渠道的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)與分銷(xiāo)渠道的管理。

　　第十三章促銷(xiāo)策略

　　考核知識(shí)點(diǎn)：

　　1.1促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合；

　　1.2廣告、人員推銷(xiāo)、營(yíng)業(yè)推廣與公共關(guān)系；

　　考核要求：

　　1.1掌握促銷(xiāo)的含義和作用，了解促銷(xiāo)組合的策略和影響因素；

　　1.2掌握廣告的概念和作用，了解廣告策略；

　　1.3了解人員推銷(xiāo)的策略；

　　1.4了解公共關(guān)系的概念與活動(dòng)方式；

　　1.5掌握營(yíng)業(yè)推廣的概念，了解營(yíng)業(yè)推廣的方式及實(shí)施過(guò)程。

　　第十四章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、組織、控制與審計(jì)

　　考核知識(shí)點(diǎn)：

　　1.1營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃；

　　1.2營(yíng)銷(xiāo)組織；

　　1.3營(yíng)銷(xiāo)控制；

　　考核要求：

　　1.1理解市場(chǎng)管銷(xiāo)計(jì)劃的定義與內(nèi)容；

　　1.2理解常見(jiàn)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織；

　　1.3理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制的內(nèi)容體系；

　　第十五章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展新趨勢(shì)

　　考核知識(shí)點(diǎn)：

　　1.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)；

　　1.2體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)；

　　1.3口碑營(yíng)銷(xiāo)；

　　1.4微時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)

　　考核要求：

　　1.1理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的定義與內(nèi)容；

　　1.2理解口碑營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵；

　　1.3理解體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的概念和注意事項(xiàng)；

　　1.4了解“微時(shí)代”代表性的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新概念。

　　四、考試方式、時(shí)間、試題類(lèi)型及分值

　?。ㄒ唬┍菊n程考試采用閉卷、筆試

　?。ǘ┛荚嚂r(shí)間為120分鐘

　?。ㄈ┰囶}類(lèi)型及分值

　　了解、理解合計(jì)50%左右，掌握占30%左右，綜合分析占20%左右。根據(jù)本課程的特點(diǎn)，命題采用單項(xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、簡(jiǎn)答題、論述題以及材料分析題等題型。卷面總分為150分。

　　上述為2021萍鄉(xiāng)學(xué)院專(zhuān)升本《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》考試大綱的內(nèi)容詳情，想要了解其他的考綱詳情，請(qǐng)登陸易學(xué)仕在線查看！