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2023河北省專(zhuān)升本市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)考試科目及大綱

發(fā)布時(shí)間:2023/10/10 09:50:00 來(lái)源:易學(xué)仕專(zhuān)升本網(wǎng) 閱讀量:426 熱點(diǎn): 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)升本 河北專(zhuān)升本考試科目 2023河北專(zhuān)升本 河北省專(zhuān)升本考試大綱

摘要:2023河北省專(zhuān)升本市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)考試科目及大綱!該專(zhuān)業(yè)要考公共課英語(yǔ)、公共課數(shù)二、專(zhuān)業(yè)課市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、專(zhuān)業(yè)課消費(fèi)者行為學(xué),滿分共計(jì)500分。本文介紹專(zhuān)業(yè)課的知識(shí)點(diǎn)、考試題型、考查重點(diǎn),考試大綱如下:

  2023河北省專(zhuān)升本市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)考試科目及大綱!該專(zhuān)業(yè)要考公共課英語(yǔ)、公共課數(shù)二、專(zhuān)業(yè)課市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、專(zhuān)業(yè)課消費(fèi)者行為學(xué),滿分共計(jì)500分。本文介紹專(zhuān)業(yè)課的知識(shí)點(diǎn)、考試題型、考查重點(diǎn),考試大綱如下:

2023河北省專(zhuān)升本市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)考試科目及大綱

  河北省專(zhuān)升本市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)考試科目


  公共課英語(yǔ):語(yǔ)音題(5分)、情景對(duì)話(10分)、閱讀理解(50分)、完型填空(20分)、寫(xiě)作(15分)

  公共課數(shù)二:?jiǎn)芜x(30分)、填空題(20分)、計(jì)算題(40分)、應(yīng)用題(10分)

  專(zhuān)業(yè)課市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué):?jiǎn)雾?xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、辨析題、簡(jiǎn)答題、論述題、案例分析題。

  專(zhuān)業(yè)課消費(fèi)者行為學(xué):?jiǎn)雾?xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、辨析題、簡(jiǎn)答題、論述題、案例分析題

  2023河北省專(zhuān)升本市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)考試大綱


  第一部分:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

  I.課程簡(jiǎn)介

  一、內(nèi)容概述與要求

 ?。ㄒ唬┱n程內(nèi)容概述

  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的專(zhuān)業(yè)核心課,課程主要內(nèi)容包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與營(yíng)銷(xiāo)信息管理、購(gòu)買(mǎi)者行為分析、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)定位、產(chǎn)品策略、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、價(jià)格策略、分銷(xiāo)策略、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播等。

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  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)專(zhuān)升本考試的主要要求包括兩個(gè)方面:第一,學(xué)生能夠全面掌握本課程的主要理論和主要工具;第二,能夠運(yùn)用所學(xué)的理論和工具分析企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的一般管理決策問(wèn)題。

  二、考試形式與試卷結(jié)構(gòu)

 ?。ㄒ唬┛荚囆问?

  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的考試形式為閉卷考試。

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  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)試卷由六部分構(gòu)成:?jiǎn)雾?xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、辨析題、簡(jiǎn)答題、論述題、案例分析題。考試時(shí)間為75分鐘,總分150分。

  II.知識(shí)要點(diǎn)與考核要求第一章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述

  了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)踐對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革和發(fā)展的意義,以及中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特征。掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的發(fā)展與變化及其相應(yīng)的背景條件。

  掌握市場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、需要、需求等核心概念。

  主要內(nèi)容包括:五種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的內(nèi)涵及其背景條件,市場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、需要、需求等核心概念。

  第二章企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理

  ...

  第二部分:消費(fèi)者行為學(xué)

  I.課程簡(jiǎn)介

  一、內(nèi)容概述與要求

 ?。ㄒ唬﹥?nèi)容概述

  消費(fèi)者行為學(xué)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的核心課之一,通過(guò)學(xué)習(xí)該課程有助于理解消費(fèi)者行為的基本理論并應(yīng)用于營(yíng)銷(xiāo)管理實(shí)踐。課程主要內(nèi)容包括消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程、消費(fèi)者的需要和購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)者感覺(jué)與知覺(jué)、消費(fèi)者感情與認(rèn)知、消費(fèi)者學(xué)習(xí)與態(tài)度、消費(fèi)者的個(gè)性與自我概念、文化與消費(fèi)行為、家庭與消費(fèi)行為、社會(huì)階層與消費(fèi)行為、情境與消費(fèi)行為等。(二)考試要求

  通過(guò)本課程的學(xué)習(xí),要求學(xué)生掌握消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的主要決策因素及其對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理決策的影響,并能夠利用相關(guān)知識(shí)分析消費(fèi)者行為,為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理決策服務(wù)。二、考試形式與試卷結(jié)構(gòu)

 ?。ㄒ唬┛荚囆问?

  消費(fèi)者行為學(xué)的考試形式為閉卷考試。

 ?。ǘ┰嚲斫Y(jié)構(gòu)

  消費(fèi)者行為學(xué)試卷由六部分構(gòu)成:?jiǎn)雾?xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、辨析題、簡(jiǎn)答題、論述題、案例分析題??荚嚂r(shí)間為75分鐘,總分150分。

  II.知識(shí)要點(diǎn)與考核要求第一章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與消費(fèi)者行為概述

  了解消費(fèi)者的定義;消費(fèi)者行為研究的歷史;消費(fèi)者行為研究的理論來(lái)源與方法。理解消費(fèi)者行為研究對(duì)營(yíng)銷(xiāo)決策的意義。

  掌握消費(fèi)者行為的特點(diǎn);消費(fèi)者的心理現(xiàn)象構(gòu)成。

  第二章消費(fèi)者資源與消費(fèi)者行為

  了解消費(fèi)者收入及其類(lèi)型。

  掌握消費(fèi)者收入水平對(duì)消費(fèi)者行為的影響。

  第三章消費(fèi)者的需要與動(dòng)機(jī)

  了解消費(fèi)者需要的含義和消費(fèi)者需要的類(lèi)型。

  ...

  完整考綱可點(diǎn)擊河北省普通高等學(xué)校專(zhuān)升本考試市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)考試說(shuō)明查看。

  以上就是2023河北省專(zhuān)升本市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)考試科目及大綱的內(nèi)容,2023年市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)專(zhuān)業(yè)一分一檔(99分及以上)的人數(shù)有1762人。分?jǐn)?shù)線:2023年市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的一分一檔表的最低分?jǐn)?shù)為200分,最高分?jǐn)?shù)為366分,今年的招生計(jì)劃為880人,上線考生人數(shù)共有907人。

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